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「乐评」变「乐瓶」还不够,农夫山泉和网易云音乐把“乐瓶车”开进校园

「我好想你。第一句是假的。第二句也是假的」

「我离天空最近的一次,是你把我高高地举过了你的肩头」

「小时候总是骗爸妈自己没钱了,现在骗他们自己还有钱」

前段时间,农夫山泉携手网易云音乐,选出了30条打动人心的评论,印制在4亿瓶农夫山泉天然饮用水瓶身,把「乐评」变成「乐瓶」,触动了用户内心最柔软的部分,网友纷纷评论:这是要我把喝下去的水从眼里流出来啊。

「乐评」变「乐瓶」,农夫山泉和网易云音乐把“乐瓶车”开进校园

最近,农夫山泉和网易云音乐又以“乐评和乐瓶”为核心,进行深度的内容定制和渠道整合,带着水和故事,把一款炫酷的乐瓶车驶进了高校。

这辆乐瓶车给校园学生创造了一个独立的音乐空间,现场乐队演出加深用户的互动。

/ 巧妙的透明隔断,打造梦幻空间 /

“你不必生来勇敢”、“别送我”等音乐金句,一进入的车厢,就迎面扑来。面积不大的乐瓶车内部,采用了大量透明设计,不仅增加了通透感,使狭小的快闪店空间格局产生延伸和变化,也在视觉上带来梦幻观感,让现场消费者沉浸其中。

「乐评」变「乐瓶」,农夫山泉和网易云音乐把“乐瓶车”开进校园

「乐评」变「乐瓶」,农夫山泉和网易云音乐把“乐瓶车”开进校园

/ 极强的互动,让乐评走到线下 /

乐瓶车来到校园,引发当地学生的强力关注,现场极致的互动体验环节,成为用户之间感情互通的连接。

在乐瓶车的入口处,可以在现场听最爱的音乐,在上面的留言,以弹幕形式,在舞台的大LED屏幕上显示。

「乐评」变「乐瓶」,农夫山泉和网易云音乐把“乐瓶车”开进校园

此外,在乐瓶车内,科技感十足的酷炫桌面投影,也能同步看到现场的留言,更适合和身边的同行伙伴共享此刻心情。

「乐评」变「乐瓶」,农夫山泉和网易云音乐把“乐瓶车”开进校园

/ 行走的乐评丝带,让传播升级 /

此次的“乐瓶”上的文案不光印制在瓶身上,还制作了相应的丝带。

用户可以在中意的乐瓶中选取文字丝带,留作纪念,体验拍照分享图片还可得到专属个性歌词杯子。强力的个性聚合功能,让分享互动的音乐体验形成闭环,打造全新的线下音乐分享体验。

「乐评」变「乐瓶」,农夫山泉和网易云音乐把“乐瓶车”开进校园

乐瓶车作为网易云音乐和农夫山泉的线下体验中心,选择了上海、杭州两地的多所高校。10月11日,“乐瓶车”驶进了浙江工业大学屏峰校区(本场活动由邻汇吧提供场地支持),尽管当天下着淅沥小雨,现场依然吸引到了大量学生,前来围观。

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聚焦大量学生群体,打开校园渠道,实现了受众下沉,形成以点带面的传播强辐射,借势前一轮“乐瓶”热度,乐瓶车放大区域影响力的同时,增强了用户口碑和营销好感度。

「乐评」变「乐瓶」,农夫山泉和网易云音乐把“乐瓶车”开进校园

在线上流量红利逝去的当下,乐瓶车是当下流行的“快闪店”的升级版本,更是用户与品牌的近距离接触点。

走心的内容+酷炫的展示形式,“乐瓶车”成功将双方品牌诉求转化为具象的线下体验。

此刻,品牌、媒体与消费者的情感共振,已经建立有效连接。

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